50 χρόνια ''Vorsprung durch Technik''. Γιατί τόση επιμονή; (βίντεο) - 4Drivers.gr

Όταν βλέπατε μια διαφήμιση της Audi, επισκεπτόσασταν τον ιστότοπό της ή περνούσατε από έναν αντιπρόσωπό της, βλέπατε, εδώ και δεκαετίες, την ίδια φράση: Vorsprung durch Technik. Φέτος συμπληρώθηκε μισός αιώνας που την ακούμε και την ξανακούμε. Γιατί;

Από το αρχετυπικό Quattro, αλλά και πιο πριν από αυτό, μέχρι και σήμερα, το motto της Audi επαναλαμβάνεται. Τι σημαίνει; Και γιατί η επιμονή με μία φράση που όλοι ξέρουμε αλλά λίγοι καταλαβαίνουμε;

Να κάτι που, αν δεν γνωρίζεις γερμανικά, δεν καταλαβαίνεις αλλά είναι σα να το ξέρεις. Είναι το ”Vorsprung Durch Technik”

Σύμφωνοι, μπορεί ίσως να μαντεύεις ότι σχετίζεται με την τεχνολογία. Αλλά τι ακριβώς;

Καθώς τα γερμανικά μου είναι ανύπαρκτα, δεν κατάλαβα σε πρώτο χρόνο αυτό το σύνθημα και αρχικά δεν καταλάβαινα γιατί η Audi επέμενε να το χρησιμοποιήσει στην παγκόσμια στρατηγική μάρκετινγκ.

Οκτώ (;) δισεκατομμύρια ανθρώπινα όντα σε αυτόν τον πλανήτη γνωρίζουν ότι τα Audi κατασκευάζονται στη Γερμανία, αυτό είναι ξεκάθαρο. Γιατί σε γερμανικά, λοιπόν, εν μέσω μιας παγκοσμιοποιημένης αγοράς που ακόμα και ο Μπάμπης απ΄το Γκρίμποβο έχει αγγλοσαξωνικό lettering στο μαγαζί;

Τι ακριβώς αλλάζει στη Giulia του 2021;

Γιατί το τονίζει συνεχώς;

Κάποιοι λένε ότι η Audi ήθελε τη δική της θέση μεταξύ των Mercedes και BMW.

Ένας τρόπος ήταν να βρει επικοινωνιακά μία φράση-σήμα κατατεθέν σκόπιμα μη και τόσο κατανοητή για ένα μεγάλο μέρος της ανθρωπότητας που δε γνωρίζει γερμανικά.

Αντίθετα, οι άλλοι δύο γερμανοί ανταγωνιστές της έχουν συνθήματα πιο κατανοητά.

Μία επίσης ερμηνεία είναι ότι η Audi ήταν πρόθυμη να συσχετιστεί με κάποιου είδους ψυχρότητα. Ακόμα και το ντιζάιν της είναι σχετικά ψυχρό – εξ ου και αρκετά διαχρονικό. Και ο γερμανικός λαός θεωρείται ψυχρός. Ο συνδυασμός μπορεί να ταιριάζει

Άλλοι λένε πως έχει επιλέξει να χρησιμοποιεί ένα γερμανικό σύνθημα για να τονίσει τον αυστηρό τευτονισμό, την πειθαρχία του προϊόντος, την ακρίβεια του αυτοκινήτου που οδηγείς

Και ο επικεφαλής σχεδιασμού της εταιρείας, ο Marc Lichte, έχει τη δική του ενδιαφέρουσα ερμηνεία. Στο ενδιαφέρον βίντεο που ακολουθεί.